हॉलीवुड अभिनेत्री सिडनी स्वीनी एक बार फिर सोशल मीडिया के केंद्र में हैं. इस बार विवाद का कारण बना है उनका एक नया विज्ञापन, जो उन्होंने अमेरिकन ईगल नामक डेनिम ब्रांड के लिए किया है. विज्ञापन में स्लोगन था – “Sydney Sweeney has great jeans”, जिसे सोशल मीडिया यूज़र्स ने “genes” के डबल मीनिंग में पढ़ा और इसे नस्लीय राजनीति से जोड़ दिया.
कुछ समीक्षकों और उपयोगकर्ताओं का मानना है कि विज्ञापन ‘श्वेत वर्चस्व’ की छिपी हुई भाषा (dog-whistle politics) का उपयोग करता है. सिडनी का राइट-लेन झुकाव और उनके परिवार की पुरानी राजनीतिक झुकाव वाली तस्वीरें पहले से ही ऑनलाइन उपलब्ध थीं, जिन्होंने इस आलोचना को और हवा दी. मामला तब और बढ़ गया जब कुछ वामपंथी अकाउंट्स ने इसे अमेरिकी संस्कृति में “ब्लोंड आइडियल” की पुनर्प्रस्तुति बताया, जिसमें सुंदरता और श्रेष्ठता का नैरेटिव एक विशेष नस्लीय समूह से जोड़ा जाता है.
विरोध के बावजूद इस कैंपेन का ब्रांड पर सकारात्मक प्रभाव पड़ा. विज्ञापन लॉन्च के 24 घंटे के भीतर अमेरिकन ईगल की बाजार पूंजी में लगभग 400 मिलियन डॉलर की बढ़ोत्तरी देखी गई. जनरल Z उपभोक्ता वर्ग ने इसे “meme gold” कहा और सोशल मीडिया पर इसका भारी प्रचार हुआ. विज्ञापन को लेकर TikTok और Instagram पर सैकड़ों रील्स और मीम्स बने, जिससे यह ट्रेंड में बना रहा.
हालाँकि, कुछ समीक्षकों ने इस पूरे विवाद को मीडिया द्वारा गढ़ा गया बताया. उनका कहना था कि यह प्रचार ब्रांड और अभिनेत्री दोनों के लिए फायदेमंद रहा है और इसमें पूर्व-नियोजित रणनीति हो सकती है. अब सवाल यह है कि क्या यह केवल एक “जीन्स” का प्रचार था या समाज में गहराते विभाजन की एक और झलक.
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