अमेरिका में रिटेल सेक्टर के सबसे बड़े नामों में शुमार वॉलमार्ट ने एक बार फिर मार्केटिंग के मैदान में क्रिएटिव और कल्चरल अप्रोच के साथ एंट्री ली है. कंपनी ने अगस्त से नवंबर 2025 तक चलने वाले अपने खास मोबाइल-रिटेल अभियान “FYP on Wheels” की शुरुआत की है, जिसका मुख्य फोकस Gen Z उपभोक्ताओं पर है. इस अभियान के तहत पांच अलग-अलग थीम वाले ट्रक अमेरिका के प्रमुख शहरों की सड़कों पर निकलेंगे, जिनमें लॉस एंजेलिस, शिकागो और न्यूयॉर्क जैसे शहरी केंद्र शामिल हैं. हर ट्रक का डिजाइन और कॉन्सेप्ट Gen Z के लोकप्रिय इंटरेस्ट्स और डिजिटल कल्चर से मेल खाता है, ताकि यह युवा उपभोक्ताओं के सोशल मीडिया फीड में आसानी से जगह बना सके.
“FYP on Wheels” की सबसे खास बात इसका थीमैटिक डाइवर्सिटी है. हर ट्रक को एक अलग पॉप-कल्चर कैटेगरी के इर्द-गिर्द डिजाइन किया गया है, जिसमें K-POP, गेमिंग, वेलनेस, फैशन और वायरल इंटरनेट ट्रेंड्स जैसे टॉपिक शामिल हैं. उदाहरण के लिए, K-POP थीम वाला ट्रक म्यूजिक, डांस, मर्चेंडाइज और इंटरेक्टिव फोटोबूथ के साथ आएगा, जबकि गेमिंग ट्रक में हाई-टेक कंसोल, वर्चुअल रियलिटी गेमप्ले और ई-स्पोर्ट्स चैलेंज जैसी गतिविधियां होंगी. वेलनेस ट्रक मानसिक स्वास्थ्य, फिटनेस और सेल्फ-केयर से जुड़े उत्पादों और एक्टिविटीज़ को बढ़ावा देगा. इन सभी का मकसद सिर्फ प्रोडक्ट बेचना नहीं, बल्कि अनुभव (experience) बेचना है—वो भी ऐसे अनुभव जो सोशल मीडिया पर शेयर करने लायक हों.
इस अभियान का नाम “FYP on Wheels” सीधे तौर पर TikTok के एल्गोरिदम से जुड़ा हुआ है, जहां FYP का मतलब “For You Page” होता है. यह नामकरण खुद में एक मार्केटिंग मैसेज है, क्योंकि यह Gen Z की डिजिटल भाषा और उनकी ऑनलाइन आदतों से गहराई से जुड़ता है. वॉलमार्ट जानता है कि युवा उपभोक्ता अब सिर्फ विज्ञापन देखने से संतुष्ट नहीं होते—वे ऐसे अनुभव चाहते हैं जो उनके सोशल नेटवर्क्स में उनकी पहचान को मजबूत करें. इसीलिए, ट्रकों को फेस्टिवल-स्टाइल इंटरैक्टिविटी, लाइव म्यूजिक, पॉप-अप फोटो ऑप्स और मीमेबल कंटेंट के साथ तैयार किया गया है, ताकि हर विज़िटर का अनुभव वायरल हो सके.
यह अभियान वॉलमार्ट के लिए केवल रिटेल प्रमोशन नहीं है, बल्कि एक सांस्कृतिक प्रयोग भी है. अमेरिका में पारंपरिक रिटेल ब्रांड्स को ऑनलाइन मार्केटप्लेस और डिजिटल-फर्स्ट ब्रांड्स से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है. ऐसे में, युवा वर्ग को आकर्षित करने के लिए कंपनियों को उनकी भाषा, उनके कल्चर और उनके मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर संवाद करना जरूरी हो गया है. वॉलमार्ट का यह कदम इसी रणनीति का हिस्सा है—रिटेल को मोबाइल, अनुभवात्मक और सोशल मीडिया-फ्रेंडली बनाना.
सोशल मीडिया इस अभियान का सबसे बड़ा सहारा है. वॉलमार्ट ने Instagram, TikTok, Snapchat और YouTube शॉर्ट्स पर विशेष कैंपेन चलाए हैं, जिसमें यूज़र्स को लोकेशन अपडेट्स, बिहाइंड-द-सीन्स वीडियो और यूज़र-जनरेटेड कंटेंट को रीपोस्ट करने का मौका दिया जा रहा है. कंपनी का उद्देश्य सिर्फ फिजिकल इवेंट में भीड़ जुटाना नहीं है, बल्कि ऑनलाइन भी उससे कई गुना अधिक दर्शक और एंगेजमेंट पाना है. यही कारण है कि “FYP on Wheels” के हर पड़ाव को सोशल मीडिया इवेंट में बदलने की योजना बनाई गई है.
इस तरह के अभियानों का असर दो स्तरों पर देखा जा सकता है. पहला, यह युवा उपभोक्ताओं में ब्रांड के प्रति भावनात्मक जुड़ाव बढ़ाता है. जब कोई ब्रांड उनके पसंदीदा म्यूजिक, गेम या वेलनेस प्रैक्टिस को अपनाता है, तो वे खुद को उस ब्रांड के साथ जुड़ा महसूस करते हैं. दूसरा, यह रणनीति उपभोक्ताओं के खरीदारी पैटर्न को बदल सकती है. एक बार जब कोई अनुभव सकारात्मक रूप से जुड़ जाता है, तो लोग उस ब्रांड के प्रोडक्ट्स को चुनने की अधिक संभावना रखते हैं.
विशेषज्ञों का मानना है कि “FYP on Wheels” न केवल वॉलमार्ट के ब्रांड पोज़िशन को ताज़गी देगा, बल्कि यह भविष्य के रिटेल मार्केटिंग ट्रेंड्स के लिए भी एक ब्लूप्रिंट बन सकता है. आने वाले समय में, अधिक कंपनियां इस तरह के हाइब्रिड—ऑनलाइन और ऑफलाइन—अनुभव आधारित अभियानों को अपनाने की कोशिश करेंगी, क्योंकि यही वह जगह है जहां अगली पीढ़ी के उपभोक्ताओं का ध्यान है.
कुल मिलाकर, वॉलमार्ट का यह कदम दिखाता है कि आधुनिक रिटेल अब सिर्फ डिस्काउंट और प्रोडक्ट रेंज पर नहीं, बल्कि अनुभव, जुड़ाव और सोशल मीडिया की शक्ति पर आधारित है. “FYP on Wheels” इस बात का सबूत है कि अगर किसी ब्रांड को Gen Z का दिल जीतना है, तो उसे उनकी भाषा में, उनके प्लेटफॉर्म पर और उनके कल्चर के बीच जाकर संवाद करना होगा.
Source : palpalindia ये भी पढ़ें :-
