पलपल इंडिया विशेष रिपोर्ट
2025 के दौर में शॉर्ट‑फॉर्म वीडियो सिर्फ मनोरंजन नहीं, एक वैश्विक क्रांति है. यह नई पीढ़ी की सोच, संवाद और सीखने की शैली को दोबारा परिभाषित कर रहा है. चाहे राजनीति हो, ब्रांड मार्केटिंग, हेल्थ अवेयरनेस या माइक्रो लर्निंग—हर क्षेत्र में ये 15–60 सेकंड के वीडियो आज की युवा चेतना को आकार दे रहे हैं.
TikTok से शुरू हुई यह 'हाइपर-कंजम्प्शन' संस्कृति अब Instagram Reels, YouTube Shorts और यहां तक कि Snap, Reddit, Kwai, Moj और Josh जैसे प्लेटफॉर्म्स पर अपनी पैठ जमा चुकी है. ये प्लेटफॉर्म सिर्फ कंटेंट नहीं परोसते, बल्कि एक पूरा ‘attention economy’ संचालित कर रहे हैं, जहां हर सेकंड का महत्व है.
वैश्विक दृश्य
2025 तक लगभग 82% ऑनलाइन ट्रैफ़िक वीडियो आधारित होगा, जिसमें अधिकांश हिस्सा शॉर्ट‑फॉर्म कंटेंट का रहेगा .
TikTok मार्केट में 40% हिस्सेदारी रखता है, जबकि YouTube Shorts और Instagram Reels लगभग 20%‑20% शेयर पर हैं .
YouTube Shorts ने 2024‑25 तक 70 अरब से अधिक दैनिक व्यूज़ पार कर लिए हैं, और पेशेवरों का कहना है कि Shorts क्रिएटर्स का रेवेन्यू प्रति मिलियन व्यूज़ $20‑50 तक है, जो TikTok (₹8‑35 प्रति मिलियन) की तुलना में बेहतर है.
*उपयोग और प्रभाव
57% Gen Z शॉर्ट वीडियो को प्रोडक्ट या सर्विस सीखने के लिए पसंद करते हैं, और 73% उपभोक्ता इसे ऑनलाइन खरीदारी या रिसर्च के लिए उपयोग करते हैं .
मार्केटर्स का 66% मानना है कि शॉर्ट‑फॉर्म कंटेंट सबसे अधिक एंगेजिंग है. शॉर्ट वीडियो लंबे वीडियो की तुलना में 2.5 गुना अधिक व्यस्तता उत्पन्न करते हैं .
आदर्श लंबाई 20‑30 सेकंड होती है (31% मार्केटर्स) और 60 सेकंड से कम वीडियो में व्यू समाप्त होने की दर 50% या उससे अधिक होती है .
भारत में कितना असरदार?
2025 तक भारत में 600 मिलियन एक्टिव शॉर्ट वीडियो यूज़र्स तक पहुँचने की संभावना है, जो मोबाइल-फ़र्स्ट और तेजी से बढ़ते डिजिटल जनसंख्या वृद्धि का परिचायक है .
भारत डिजिटल एडवर्टाइजिंग में वैश्विक ट्रेंड की पूर्ति कर रहा है. शॉर्ट‑फॉर्म वीडियो विज्ञापन आज सबसे तेज़ी से बढ़ने वाला प्रारूप है, और भारत में यह मार्केट अगले पाँच वर्षों में $16‑17 बिलियन तक बढ़ने की प्रबल संभावना रखता है .
ट्रेंडिंग ऑडियो, हास्य और रचनात्मक सामग्री से भरपूर शॉर्ट वीडियो भारतीय दर्शकों में तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं.
मज़ेदार उदाहरण और विशेषताएँ
TikTok की एडिटिंग सुविधाएँ और ऑडियो लाइब्रेरी यूज़र्स का 48% इस प्लेटफॉर्म को Reels और Shorts से प्राथमिकता देता है .
उदाहरण के तौर पर, TikTok पर निर्मित एक वाइरल डांस या कॉमेडी क्लिप 5 देशों में हूबहू Short या Reel में ट्रेंड करते देखे गए हैं—जिसमें भाषा और लोकल मेमेज को मिश्रित सामग्री में एडेप्ट किया गया.
कुछ ब्रांड्स जैसे Gucci, Nike, YouTube Shorts का उपयोग कर शoppable वीडियो जारी कर चुके हैं, जहाँ एक क्लिक से खरीद प्रक्रिया शुरू होती है .
सकारात्मक और नकारात्मक प्रभाव
संक्षिप्त वीडियो की तेज़ गति दर्शकों में ध्यान-एकाग्रता को प्रभावित कर सकती है. शोध में पाया गया कि TikTok‑फ़ीड वाला उपयोगकर्ता Prospective Memory कार्यों में प्रदर्शन गिरता है.
किशोरों में व्यसनी व्यवहार विकसित होने की चिंता बढ़ रही है. संयुक्त अध्ययन में पाया गया कि यूएस और चीन के कॉलेज छात्रों में दृष्टिपटल के चलते व्यावहारिक परिवर्तन दिखाई देता है .
Source : palpalindia ये भी पढ़ें :-
